Am Ende des Schuljahres ist Schwalbkraiburg für die meisten Schüler eine Möglichkeit zur Entspannung vom sonst relativ stressigen Schulleben. Für viele reicht es ja schon völlig aus, wenn sie einen Tag lang kein Mathe haben. Aber wer am ersten Morgen des diesjährigen Schwalbkraiburg in die Schule kam, konnte beobachten, wie an jedem Stand alle seiner Mitschüler trotz ihrer morgendlichen Müdigkeit mit höchster Motivation ihre Stände aufbauten. Es roch nach den verschiedensten Speisen und Gewürzen. Bei manchen Unternehmen hielten die Geschäftsführer lauthals Motivationsreden und organsierten mit einer beeindruckenden Effizienz ihre Arbeiter. Das ganze Schulhaus wurde erfüllt durch das typische Hintergrundrauschen aus Gesprächen und Gelächter, und das obwohl die Sonne noch nicht einmal komplett am Himmel stand.
Doch alle Motivation und Hoffnung dieser Welt hilft nichts, wenn das Geschäft nicht gut läuft und an der kalten harten Marktrealität zerschlägt. Kein Geschäft zeigt das besser als „Nestflix“, welches ein Kinogeschäft war. Bei ihnen konnte man sowas wie Mr. Bean vom Beamer projiziert anschauen und dazu essen und trinken. Zuerst hatten sie sogar moderaten Erfolg, was vermutlich auf ihr einzigartiges Angebot zurückzuführen war. Doch als der Reiz des Einzigartigen nachließ, erfuhr ihr Geschäft eine große Flaute und fast zwei Stunden kam kein einziger Gast zu ihnen. Die dreiköpfige Geschäftsführung entschied also eine radikale Strategie, um ihr Geschäft wieder relevant zu machen. Erstens senkten sie ihre Preise und dann begannen sie eine massive Werbekampagne mit Plakaten und Mundpropaganda. So konnten sie dann nach zwei Stunden ihr Geschäft vor der Pleite retten und einen Rekord von 14 Zuschauern gleichzeitig erreichen.
Eine ähnliche Geschichte ereignete sich bei „Funpark“, welche verschiedene Spiele anboten wie Eierlauf oder Dosenwerfen, bei denen man auch kleine Preise gewinnen konnte. Ihr Problem war aber gänzlich anderer Natur. Morgens waren alle noch relativ motiviert und man brüstete sich mit der straffen Organisation, doch es kamen kaum Kunden zu ihnen. Sie merkten schnell, was genau ihr Problem war. Ihnen wurde nämlich die Turnhalle direkt hinter der alten Aula gegeben, obwohl dort keine Geschäfte waren. Das machte sie zu einem völlig isolierten Stand, weit weg vom Trubel im ersten und zweiten Stock. Aber sie fanden eine einfache und kreative Lösung, ihre Sichtbarkeit zu erhöhen. Sie nutzten den Lautsprecher, welcher ihnen von der Schulleitung gegeben wurde, und drehten ihre Musik sehr laut auf, sodass sie bis zum Treppenhaus gehört wurden und wie eine Sirene die Mitschüler anlockten. Das, gepaart mit einfacher Mundpropaganda, gab ihnen die nötige Aufmerksamkeit, dass sie tatsächlich gegen Mittag einen stabilen Fluss an Kundschaft erlebten.
Aber es hatte nicht jeder mit Startproblemen zu kämpfen. Ein gutes Beispiel ist „Gameworld“, welches einem erlaubte für einen Schwalbentaler eine halbe Stunde lang die verschiedensten Konsolenspiele zu spielen. Bei ihnen kamen schon sieben Leute, bevor der Laden überhaupt aufgemacht hatte und die Nachfrage hielt bis zum Tagesende. Für die Mitarbeiter verflog die Zeit so schnell, dass sie nach zwei Stunden glaubten, dass nur 15 Minuten vergangen seien. Für die Käuferschaft war wohl die Möglichkeit, Videospiele zu spielen, Gold wert und der Geschäftsführer Julius schlug richtig Kapital daraus. Ihr Geheimnis zum Erfolg war damit nicht unbedingt Marketing, sondern dass sie ihre Zielgruppe perfekt verstanden.
Einen anderen Erfolg erzielte das Geschäft „Summer Cocktails“ geführt von Laura und Lorena. Ihr Geschäft verkaufte Cocktails, aber sie konnten sich besonders durch die Atmosphäre in ihrem Laden von ihrer Konkurrenz absetzen. Das was ihr Geschäft aber wohl erfolgreich machte, war in erster Linie ihre Teamfähigkeit. Damit sind nicht nur die Mitarbeiter gemeint, welche alle sehr positiv über die Atmosphäre gesprochen haben, sondern auch ihre Zusammenarbeit mit anderen Geschäften. So machten sie den Stand ihrer direkten Nachbarn zu einem Partner, anstelle dass sie sich im wilden Preiskampf zerfleischten.
Eine weitere Erfolgsgeschichte gab es mit „Schwalbbet“, welche Pferderennen veranstalteten. Bei ihnen versammelten sich sogar einmal ganze 40 Zuschauer gleichzeitig, um den Rausch des Glückspiels zu erfahren. Zeitweilig gingen bei ihnen sogar die Wettscheine aus. Ihre Profite nutzten sie effektiv für Marketing und waren für einige Zeit sogar das umsatzstärkste Unternehmen in ganz Schwalbkraiburg. Ihr Erfolg lag höchstwahrscheinlich einfach nur in ihrem Angebot. So wie reale Pferderennen Menschen immer wieder dazu bringen zu wetten und praktisch süchtig machen, so konnten die Geschäftsführer von „Schwalbbet“ diesen Effekt in Schwalbkraiburg tatsächlich wiederholen.
Am Morgen herrschte nur die einfache Freude eines unterrichtsfreien Tages, aber doch brachte er vielen Schülern Geschäftssinn näher. Wer all diese Geschichten betrachtet, dem wird auffallen, dass jeder Erfolg hier nicht allein an perfekter Planung oder dem perfekten Produkt lag, sondern in der Fähigkeit sich anzupassen. Man kann übersehen werden oder die Einzigartigkeit von einer Idee kann irgendwann ihren Reiz verlieren, aber wer nicht starr an einem Ort verharrt, kann und wird Erfolg haben.
